影响香飘飘奶茶消费者购买行为的个体因素有哪些?
来源:学生作业帮助网 编辑:作业帮 时间:2024/07/04 17:30:37
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影响香飘飘奶茶消费者购买行为的个体因素有哪些?如何利用这些提高市场营销效益?
答:心里因素,生理因素,生活方式
心里因素:(1)通过定位导向的传播口号,形成强烈的消费心理提示,实现品牌的第一提及
率和联想度;
(2)广告语简洁明了,朗朗上口,消费者耳熟能详,提高提及率和联想度; (3)包装纸杯大,用纸考究,突出国际感和品质感,营造强烈的视觉效果引起消
费者的兴趣;
生理因素:(1)产品定位于健康情趣奶茶,全部采用天然原料,满足女性想喝奶茶又怕身材
形象的内在需求
(2)开发了多种口味,满足消费者的口味需求;
(3)吸管既方便又好玩,并且直径增大,解决吸食不畅问题;
生活方式:(1)选择喜欢用“零食”打发休闲娱乐时间的目标顾客;
(2)根据目标顾客年轻时尚、追求多元化及多途径接受娱乐信息的生活方式,制
定娱乐营销——歌曲《香飘飘》让消费者在不知不觉间将香飘飘品牌铭记心中
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